互聯(lián)網媒體新型營銷引導真人秀的新方向
2015-08-10 09:21
近日，廣電總局不出意外地向各大衛(wèi)視真人秀節(jié)目開刀了，也許這種近兩年來瘋狂吸金的節(jié)目形式，從此將告別野蠻生長的時代。在各種禁令之下，真人秀節(jié)目何去何從，還有待觀察。
對于真人秀節(jié)目，廣電總局也并非要一刀切的禁止，只不過是對于現(xiàn)在各大衛(wèi)視的真人秀節(jié)目提出了各種限制。而廣電總局限制的，大多也正是這些節(jié)目的賣點，因此現(xiàn)在正火的幾檔真人秀節(jié)目都將面臨轉型難題。
如“不能為吸引眼球就故意激化矛盾，突出放大不良現(xiàn)象和非理性情緒”，《爸爸去哪兒》和《花兒與少年》就都中了招;“堅持中國夢主題，防止把節(jié)目辦成脫離現(xiàn)實、脫離群眾的無聊游戲”，《奔跑吧兄弟》基本都是各種脫離群眾的游戲;“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例。摒棄‘靠明星博收視’的錯誤認識”，這一點似乎沒有哪個當紅的真人秀節(jié)目能達標。“真人秀節(jié)目應注意加強對未成年人的保護”，說的還是爸爸類的節(jié)目。
其實，如何在規(guī)避總局禁令風險的同時辦好真人秀類節(jié)目，北京衛(wèi)視的《音樂大師課》已經給出了很好的范例。該節(jié)目的形式就是讓幾位歌星教孩子們唱歌，在兼顧流行音樂的同時，也加入了老歌、童謠等，并且這檔節(jié)目還取消了競賽環(huán)節(jié)，只有展演沒有勝負。因此，該節(jié)目一推出就獲得了各方好評。
然而，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等頻道，顯然不會完全放棄現(xiàn)有節(jié)目。原因很簡單，《音樂大師課》這種節(jié)目雖好，能獲得不同年齡段觀眾的好評，但在吸金方面卻不如跑男和爸爸。不說各種軟廣、硬廣和植入廣告，這些衛(wèi)視光是將節(jié)目版權賣給視頻網站，也有不菲的收入。
另一方面，前幾年各大網站為了降低成本，也掀起了自制劇的大潮。如今不管是《屌絲男士》還是《盜墓筆記》，在吸金能力上都已經可以和電視臺的劇目相媲美了�，F(xiàn)在真人秀節(jié)目超高的版權費用，也許又將讓網站掀起自制真人秀節(jié)目的浪潮，騰訊體育最近推出的籃球真人秀《大有名堂》，已出現(xiàn)這一趨勢的端倪。
從各方面看，騰訊體育的這檔名為《大有名堂》的體育類真人秀節(jié)目與《音樂大師課》有異曲同工之妙。都是明星和青少年的搭配，并非單純依靠明星博收視。只不過《大有名堂》將《音樂大師課》的音樂夢變成了籃球夢。
節(jié)目中詹姆斯、科比等NBA巨星，以及蕭敬騰、何潤東、吳克羣等酷愛籃球的娛樂明星會幫助孩子實現(xiàn)籃球夢。圓夢的過程中，當然有艱辛有坎坷，但這些絕對是正常的，而非廣電總局所禁止的那類刻意制造出來的矛盾。
娛樂明星和NBA球星乍看上去似乎不搭調，但其實兩者覆蓋的人群存在不小的重疊性。如蕭敬騰本身就酷愛打籃球，且技術很好，他的粉絲也都對籃球很感興趣。因此，《大有名堂》的目標觀眾群基數(shù)會相當大。這樣一來，節(jié)目的商業(yè)拓展、點擊率都有了保證，騰訊體育還可以省去購買電視臺真人秀節(jié)目版權的一大筆費用。
也許對于騰訊體育來說，《大有名堂》是被衛(wèi)視真人秀節(jié)目高價版權費用逼出來的。但其實這也是騰訊體育主動跨界的嘗試。他們沒有滿足于制作一檔現(xiàn)有類型的真人秀節(jié)目，而是看準了娛樂和體育的跨界，這是騰訊將手中各類資源主動整合后的策略。
跨界絕對是國內互聯(lián)網公司的趨勢，看看谷歌就知道了，科技領域任何的新動作或新方向，一定都有谷歌的影子，而谷歌的老本行其實只是搜索引擎。國內的互聯(lián)網大佬們也都在進行不同的跨界嘗試，阿里進軍影視業(yè)，樂視開拓手機和電視硬件。騰訊同樣動作頻頻，《大有名堂》并非騰訊體育最近的第一個跨界制作，此前騰訊還拿下了NBA五年互聯(lián)網獨家版權、拿下英超版權、請來著名解說、直播申冬奧等等。
整合手中的資源，規(guī)避廣電總局禁令中的條款，以新的形式和主題自制跨界真人秀節(jié)目，騰訊體育的《大有名堂》給真人秀節(jié)目指出了一個新的方向。也許在《大有名堂》的帶動之下，互聯(lián)網媒體將掀起自制真人秀節(jié)目的新浪潮。
上一篇：廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的互聯(lián)網營銷之路 下一篇：小米是怎么通過互聯(lián)網+來做傳統(tǒng)手機業(yè)的