寵物用品公司如何做好品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣?品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣促進(jìn)業(yè)
2015-03-18 22:55

近幾年來(lái)，中國(guó)寵物市場(chǎng)日益強(qiáng)盛，寵物用品的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，一些知名度小的寵物用品品牌端著大蛋糕，卻無(wú)從下手。品牌營(yíng)銷策劃成為了寵物用品公司分羹市場(chǎng)的一把利刃，但寵物用品公司如何做好品牌營(yíng)銷策劃，提高品牌影響力呢?

中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)銷售額突破900億元人民幣，寵物用品市場(chǎng)潛力巨大

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在2013年，中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)銷售額就突破了900億元人民幣的大關(guān)，一躍超過(guò)了眾多傳統(tǒng)行業(yè)，10年的時(shí)間，中國(guó)寵物增長(zhǎng)了900%，在2020年，82%的家庭至少擁有一只寵物。

由此可見(jiàn)，中國(guó)的寵物用品市場(chǎng)潛力巨大，若在近兩年不能提升與鞏固行業(yè)地位，恐怕會(huì)成為行業(yè)大佬和行業(yè)新秀的墊腳石。

20%的寵物用品公司掌握了市場(chǎng)76%的銷售額，均實(shí)踐了品牌營(yíng)銷策劃

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，雖寵物用品市場(chǎng)光鮮亮麗，但20%的寵物用品公司掌握了市場(chǎng)76%的銷售額，剩下80%的寵物用品公司還在黑暗中摸索，基本符合了28理論。

在進(jìn)行了分析調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，占據(jù)76%市場(chǎng)分割的20%的寵物用品公司，均為知名品牌，擁有良好的口碑，在此之前都實(shí)踐了全套的品牌營(yíng)銷策劃，在不同程度上開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷，其中多數(shù)寵物用品公司仍然在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

寵物用品公司如何做好品牌營(yíng)銷策劃?

品牌與口碑成為了寵物主人完成購(gòu)買行為的主要決策性因素。寵物用品市場(chǎng)的主要目標(biāo)消費(fèi)群體均為80后、90后，生于互聯(lián)網(wǎng)，長(zhǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)品牌的選擇非常嚴(yán)苛。那寵物公司該如何做好品牌營(yíng)銷策劃呢?長(zhǎng)沙網(wǎng)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)的資深策劃顧問(wèn)給出了3點(diǎn)建議：

1、品牌營(yíng)銷策劃抓準(zhǔn)人文情懷;愛(ài)寵物之人多為感性之人，公司的品牌定位應(yīng)抓準(zhǔn)人文情懷，將冰冷的品牌賦予充滿溫暖、充滿愛(ài)的含義，以此區(qū)別于大眾寵物用品，打造獨(dú)一無(wú)二的品牌優(yōu)勢(shì);

2、個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)綁定寵物主人，80、90后均是有個(gè)性之人，也偏愛(ài)有個(gè)性的事物，若公司的服務(wù)體驗(yàn)給予了消費(fèi)者個(gè)性化的感受，就能在眾多寵物用品品牌中脫穎而出，個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)可體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，售后服務(wù)，售前銷售等環(huán)節(jié)。

3、借助網(wǎng)絡(luò)渠道與社交媒體做品牌推廣與口碑營(yíng)銷，當(dāng)樹(shù)立自身品牌形象后，就必須借助網(wǎng)絡(luò)渠道以及社交媒體進(jìn)行品牌推廣，網(wǎng)絡(luò)是傳播速度最好，覆蓋面積最廣的渠道，寵物用品公司必須借助網(wǎng)絡(luò)與社交媒體將品牌形象和產(chǎn)品口碑傳播出去，才能實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，成為20%中的一員。

網(wǎng)標(biāo)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷推廣的資深策劃顧問(wèn)表示，除了以上的3點(diǎn)建議外，寵物用品公司在進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃的過(guò)程中還有很多小細(xì)節(jié)需要注意，以及在實(shí)踐品牌營(yíng)銷策劃時(shí)，要將策略真正落實(shí)，才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)效果，建議在專業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃公司的指導(dǎo)下開(kāi)展品牌營(yíng)銷策劃，確保萬(wàn)無(wú)一失。

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